24/08 — 31/08Produção
Criação das peças de divulgação
- Desenvolvimento das artes e adaptações para cada canal da campanha.
- Definição da chave de comunicação usada em todos os disparos até o evento.
Campanha de lançamento
Mendes Rodrigues
Engenharia.
O que era Multiservice agora é Mendes Rodrigues Engenharia. Este é o cronograma da campanha que apresenta a nova marca ao mercado, do início da produção das peças até o último conteúdo do pós-evento.
Período
24/08 — 26/10
Eixo da campanha
Evento · 15/09
Fases
Pré, evento e pós
Conteúdos no pós
12 postagens
Marcos da campanha
| ○ 24/08 | Início da campanha | Criação das peças de divulgação |
| ○ 31/08 | Convite, e-mail 1 e RSVP | Roteiro do vídeo + captação agendada |
| ○ 07/09 | Apresentação institucional | Nova fase para os colaboradores |
| ○ 12/09 | Site, vídeo e e-mail 2 | Ativos institucionais prontos |
| ● 15/09 | Evento | Telão, storymaker e entrevistas |
| ○ 16/09 | 7 depoimentos | 4 convidados (perfis de decisão) + 2 sócios + 1 representante |
| ○ 29/09 | 4 postagens por perfil | Arte/carrossel para diretores, gestores de facilities, coordenadores e gestores hospitalares |
| ○ 13/10 | Carrossel institucional | Transição da marca Multiservice para Mendes Rodrigues Engenharia |
| ○ 26/10 | Encerramento | 12ª postagem do pós-evento |
01Pré-evento
24/08 a 15/09 — construir expectativa e trazer o público certo
Produção das peças, convite, confirmações de presença e a preparação dos ativos institucionais que estreiam junto com a nova marca.
31/08Entrega
Convite digital, 1º e-mail marketing e página de confirmação
- Primeiro e-mail marketing de convite para o evento.
- Convite digital finalizado para disparo nos canais.
- Entrega de URL com sistema de confirmados para o evento, personalizada da MRE.
até 31/08Pré-produção
Roteiro do vídeo institucional e agendamento da captação
- Roteiro aprovado do vídeo institucional da nova marca.
- Agendamento da diária de captação com a equipe e a diretoria.
07/09Interno
Apresentação institucional da marca
- Apresentação institucional adequada para os colaboradores entenderem a nova fase da empresa.
até 12/09Entrega
Vídeo institucional pronto e novo site pronto para ir online
- Vídeo institucional finalizado e aprovado.
- Novo site da Mendes Rodrigues Engenharia publicado.
12/09Disparo
2º e-mail marketing do evento
- Reforço de convite e confirmação de presença na reta final.
31/08 — 15/09Distribuição
Disparo das peças de comunicação do evento
- WhatsApp para a base de clientes, colaboradores e parceiros.
- LinkedIn com recorte institucional e de mercado.
- Instagram com o convite e os desdobramentos da nova marca.
Dependência
Os disparos de WhatsApp e os e-mails marketing dependem de uma lista de clientes, colaboradores e parceiros da marca atual. Sem essa base, o convite perde alcance direto e a confirmação de presença cai.
02Dia do evento
15/09 — o eixo de toda a campanha
O evento é onde a nova marca se apresenta e onde nasce a matéria-prima de todo o pós-evento.
Vídeo para telão com o novo site
Peça exibida no evento apresentando o novo site da MRE com QR code para acesso imediato pelos convidados.
Cobertura storymaker
Stories em tempo real e marcações no Instagram durante o evento, alimentando o perfil da nova marca.
Entrevistas com convidados e sócios
Captação dos depoimentos que sustentam os 12 conteúdos do pós-evento: convidados dos perfis de decisão, os dois sócios e um representante da empresa.
Atenção
A captação prevista aqui é de entrevistas e depoimentos para os conteúdos da campanha. Não se trata de cobertura de mídia do evento: fotos e vídeos institucionais do acontecimento precisam de equipe própria de cobertura.
03Pós-evento
16/09 a 26/10 — 12 conteúdos, 2 por semana
Seis semanas de distribuição transformando o evento em prova social e posicionamento para os perfis de decisão da MRE.
7
Depoimentos captados no evento
4 de convidados dos perfis de decisão (diretores, gestores de facilities, coordenadores e gestores hospitalares), 2 dos sócios e 1 de um representante da empresa.
4
Postagens de perfil (arte / carrossel)
Uma peça para cada um dos quatro perfis de decisão do posicionamento de marca da empresa.
1
Carrossel institucional
Explica a transição da marca Multiservice para Mendes Rodrigues Engenharia.
Semana
Conteúdo 1
Conteúdo 2
Semana 1
16/09 — 21/09
Carrossel institucional · transição da marca
Depoimento · sócio 1
Semana 2
22/09 — 28/09
Depoimento · sócio 2
Depoimento · diretor
Semana 3
29/09 — 05/10
Postagem · diretores
Depoimento · gestor de facilities
Semana 4
06/10 — 12/10
Postagem · gestores de facilities
Depoimento · coordenador
Semana 5
13/10 — 19/10
Postagem · coordenadores
Depoimento · gestor hospitalar
Semana 6
20/10 — 26/10
Postagem · gestores hospitalares
Depoimento · representante da empresa
- Semana 116/09 — 21/09
- Carrossel institucional · transição da marca
- Depoimento · sócio 1
- Semana 222/09 — 28/09
- Depoimento · sócio 2
- Depoimento · diretor
- Semana 329/09 — 05/10
- Postagem · diretores
- Depoimento · gestor de facilities
- Semana 406/10 — 12/10
- Postagem · gestores de facilities
- Depoimento · coordenador
- Semana 513/10 — 19/10
- Postagem · coordenadores
- Depoimento · gestor hospitalar
- Semana 620/10 — 26/10
- Postagem · gestores hospitalares
- Depoimento · representante da empresa
6 semanas × 2 conteúdos = 12 postagens
04Pendências
Pontos a resolver antes de 24/08
Definições que travam o início da campanha e precisam de resposta da diretoria.
- O evento irá contratar equipe de cobertura de mídia?
- Há uma lista de contatos de clientes, parceiros e colaboradores?
- Validar a narrativa da campanha de lançamento: a empresa fará uma transição ou "finda" uma empresa e "nasce" outra?
- Detalhes de briefing do novo site.
- Acessos ao Registro BR da empresa.